BikeMi pedala con le immagini verso una mobilità più sostenibile

La ricerca continua per rendere Milano una città sempre più a misura d’uomo, da vivere attraverso la sostenibilità, trova una nuova forma attraverso la campagna gestita da IGPDecaux (con la collaborazione dell’agenzia creativa interna Studiò), tra comunicazione, immagine ed un linguaggio accattivante ed innovativo.

Il punto di partenza è rappresentato dal servizio bike sharing del Comune di Milano ed ATM, dal quale si dipana la nuova comunicazione istituzionale di bikeMi. Tra giochi di parole costruiti sui nomi delle stazioni della metropolitana, il progetto identifica nella mobilità un linguaggio che caratterizzerà gli spazi comuni dei milanesi. L’obiettivo è quello di incrementare l’utilizzo della bicicletta come mezzo di trasporto e di stile di vita, integrandolo con il resto della rete di trasporti sotterranei e di superficie, in un percorso virtuoso.

Non a caso sono stati scelti luoghi iconici, particolarmente simbolici per Milano, da Dateo a Conciliazione, Cinque Giornate, Gioia, che raccontano letteralmente la vita di ogni giorno, attraverso il linguaggio dell’immagine e del colore. Una nuova lettura, originale e dialogante, che illustra una città in evoluzione, tra modernità e necessità di sostenere un percorso virtuoso dal punto di vista ambientale. Ed allora ecco gli spot che diventano divertenti ed efficaci con “Con la bici non ci metti cinquegiornate ad arrivare”, “Da me o dateo basta che ci andiamo in bici”, “Io pedalo con gioia ogni giorno” o “In bici trovi la conciliazione tra lavoro e aperitivo” che identificano il luogo trasformandolo in messaggio.

Protagonista di questo progetto è Margherita Caspani, diplomata in Illustrazione ed Animazione più volte premiata a livello internazionale, capace di offrire un tratto netto, particolarmente efficace, dal ritmo intenso, trasformando il messaggio pubblicitario in linguaggio universale, senza tralasciare una certa dose di ironia. Creatività, dunque, al servizio della collettività, rivolta a milanesi e turisti, in un contesto urbano che richiede costantemente una nuova filosofia di movimento.